吉祥話“接地氣兒”個性春聯大爆發

過年常見的吉祥話，接上地氣了之后會變成啥樣？

“豕去鼠來新換舊 ，星移斗轉臘迎春”成了“又長一歲工資翻倍，新的一年鼠你有錢”；“一年之計春為早，千里征程志在先”成了“年年歲歲不掛科，朝朝暮暮有帥哥”。

這樣又憨又直白的春聯在今年非常受歡迎。最近一個月里，電商平臺春聯的銷量比去年翻了兩倍，接地氣的個性化春聯售出了100多萬件，其中“沙雕春聯”這個關鍵詞的搜索量同比上漲了5000%。

六一草堂就是一家頗受年輕人喜愛的春聯淘寶店，店內日常主營各種小清新風格的裝飾畫，每到年關，就推出直擊人心的接地氣春聯。

1988年生人的店主潘宇龍是平面設計專業的學生，畢業后在一家服裝公司做網店運營。因為覺得做服裝太紅海，兩年前，他辭職開了家淘寶店，開始賣自己設計的文字類小卡片。“貓肥家潤、讀書解困”、“有葷有素有湯，細嚼慢咽健康”…… 這類戲謔口吻的字幅，加上大巧若拙的設計，吸引了很多90后年輕人買單，慢慢地，小店已經累積了近10萬淘寶粉絲。

潘宇龍是比較佛系的賣家，在日常店鋪運營中，一直秉持著有一單接一單的經營方法，并沒有作長遠的規劃，但在2020年的春節前， 他突然感受到訂單突然井噴式地增長，“發貨都發不過來，這幾天都不接單了。” 潘宇龍掐指一算，店內的春聯、紅包等七七八八的收入，半個月來已經達到60多萬，預計月入百萬妥妥的。

業績比去年翻了3倍讓潘宇龍感到意外，回頭想想，他認為這是趕上了文創消費崛起的風口，另外，他認為隨著年輕人對個性化表達的需求越來越豐富，接地氣的春聯和文字手機殼、sloganT恤一樣，都因為“替年輕人說出了心里話”，所以也都在今年迎來了爆發。

事實上，這波抓住了年輕人的年味道具中除了春聯，紅包和拜年服的表現也很矚目。在今年天貓年貨節期間，可以偽裝成巨額壓歲錢的鏤空紅包賣出30000多套，帶有熊貓頭、蘑菇頭爆漫表情包的紅包熱賣70000多個；一款方便討壓歲錢的拜年服，不僅前面帶兜兒，甚至兜兒上可以定制收款碼，這款拜年服熱銷30000多件。網友表示，想收紅包，又不想表現得“赤裸裸”的糾結心理終于找到了優雅的解決方案。

文/本報記者 陳斯