在今年過去的三個季度，美妝市場經(jīng)歷了一段相對平穩(wěn)的發(fā)展階段。今年京東美妝市場累計(jì)銷量（1月至9月）約2億件，銷售額約310億元，同比分別增長22%和10%。
從2021年1月至2022年9月近兩年的趨勢來看，雙十一大促對于美妝市場的影響比618大促更大。同時，從今年618期間的表現(xiàn)來看，預(yù)測今年雙十一美妝行業(yè)線上市場將會迎來新的高峰。
*數(shù)據(jù)源于鯨參謀-行業(yè)趨勢分析
隨著消費(fèi)者對于護(hù)膚需求的不斷進(jìn)階升級，不僅僅是“水乳霜”的護(hù)膚程序被徹底顛覆，產(chǎn)品成分也成了消費(fèi)者和品牌企業(yè)共同關(guān)注的重點(diǎn)。
現(xiàn)階段的美妝市場，消費(fèi)者大致分為兩種：一種是懂自己的皮膚問題，隨著不斷的學(xué)習(xí)研究了解什么護(hù)膚成分更適合自己，明確自己需要什么；另一種是似懂非懂，初步了解目前大熱的護(hù)膚概念和風(fēng)向并不斷經(jīng)歷試錯階段，直到找到適合的產(chǎn)品。
無論是擊中哪一類消費(fèi)者，品牌商家都需要掌握行業(yè)的發(fā)展趨勢，了解時下大熱的美妝成分中，更受消費(fèi)者歡迎的究竟是哪些，對于后續(xù)產(chǎn)品的研發(fā)、營銷、客群拓展等都會有直接幫助。
這一期會比較全面得把護(hù)膚各塊細(xì)分市場所涉及到的大熱概念和成分梳理出來，供大家參考。
面部護(hù)膚我們主要分為水、乳/霜、精華、面膜四大細(xì)分類目，其他類目的詳細(xì)數(shù)據(jù)可以前往鯨參謀自行查看。
化妝水—“抗痘”概念同比增長超250%
根據(jù)鯨參謀數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在化妝水類目中，“舒緩”、“玻尿酸”、“提拉”、“抗痘”、“抗皺”、“大容量”、“酵母”等是該領(lǐng)域比較熱門的概念和成分。
含上述這些概念和成分的產(chǎn)品相較去年都有明顯的增長，尤其是“抗痘”概念同比增長超過250%。此外，“大容量”也是今年上升比較快的產(chǎn)品規(guī)格，這就說明如今的消費(fèi)者已經(jīng)逐漸培養(yǎng)出品牌和產(chǎn)品的忠誠度，這與精簡護(hù)膚理念的深入也有著直接關(guān)系。
*數(shù)據(jù)源于鯨參謀-增長市場分析
乳液/面霜—“玻色因”成分增長超201%
根據(jù)鯨參謀數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在乳液/面霜類目中，修護(hù)是銷售額排名第一的概念，也是消費(fèi)者公認(rèn)需求較強(qiáng)的一種功效。
除此之外，“滋養(yǎng)”、“舒緩”、“保濕”、“抗皺”、“淡紋”等均是增長較快且銷售額排名靠前的概念。此外，“玻色因”成分憑借201%的增長成為增長TOP1，在抗皺、保濕、緊致皮膚上有著極高的性價比，也是很多大牌都會采用的成分。
*數(shù)據(jù)源于鯨參謀-增長市場分析
面膜—“涂抹式”、“安瓶”成為大熱類型
根據(jù)鯨參謀數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在面膜類目中，面膜新類型和一些特殊功效比較受消費(fèi)者歡迎。例如，從今年的增長概念來看，涂抹式面膜和安瓶類型的面膜均增長超過30%。
其次是功效上的增長，去角質(zhì)、控油的清潔類面膜、含積雪草的舒緩消炎面膜等增長比較明顯，漲幅約70%。而收縮毛孔、祛斑的功效對于一款面膜產(chǎn)品來說更偏向于一種營銷噱頭，不過還是會受到很多消費(fèi)者追捧。（縮毛孔在彩妝領(lǐng)域也是一個比較剛需的需求）
*數(shù)據(jù)源于鯨參謀-增長市場分析
面部精華—“皮膚屏障”維穩(wěn)修護(hù)類增長143%
根據(jù)鯨參謀數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，消費(fèi)者對于精華方面的需求，出乎意料的是以“舒緩”為主，舒緩類相關(guān)產(chǎn)品的累計(jì)銷售額超過58億元；維穩(wěn)和皮膚屏障修護(hù)等類似產(chǎn)品增長都超過70%。
除此之外，抗皺、抗糖、祛斑等也是比較集中的幾個功效追求。大部分消費(fèi)者往往會把主要的訴求寄希望于精華類產(chǎn)品，精華類產(chǎn)品整體的價位相較于其他類型的產(chǎn)品也會略高一些。
*數(shù)據(jù)源于鯨參謀-增長市場分析
以上是我們總結(jié)出來的護(hù)膚領(lǐng)域四大類目時下熱門成分和增長概念，后續(xù)還會有彩妝、食品、電器等領(lǐng)域的增長概念盤點(diǎn)，敬請關(guān)注。
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