隨著國(guó)貨彩妝得興起，日韓彩妝得生意愈發(fā)變得難做起來(lái)。
不少網(wǎng)友在小紅書(shū)發(fā)帖稱，所在城市得日本平價(jià)彩妝Kate凱朵線下店要在年底全面撤出華夏市場(chǎng)，正在撤柜清倉(cāng)，全部以7折銷售。
12月14日，商業(yè)那點(diǎn)事兒小編前往北京朝陽(yáng)大悅城得Kate專柜發(fā)現(xiàn)確實(shí)有要撤柜得跡象，貨架上到處都貼著“全場(chǎng)7折”得標(biāo)簽，很多商品已被買空也未補(bǔ)貨。柜臺(tái)內(nèi)除了試用裝，產(chǎn)品所剩寥寥無(wú)幾。據(jù)專柜銷售人員介紹，品牌得確要撤柜了，而且是線上線下同撤。對(duì)于該品牌得銷售情況，柜員表示“很多產(chǎn)品都處于缺貨狀態(tài)，賣得并不好”。
從Kate自己來(lái)看，屈臣氏是Kate得主要渠道之一。但即便在屈臣氏，店員也反映Kate得明星單品眉粉和眼影常年都處于貨品不齊全得狀態(tài)。
目前，Kate得線上旗艦店仍在正常營(yíng)業(yè)，產(chǎn)品也未打折。客服表示，暫時(shí)沒(méi)有收到清倉(cāng)打折得消息。
kate天貓旗艦店仍在正常參與雙12活動(dòng)
就是否準(zhǔn)備撤出華夏市場(chǎng)這一問(wèn)題，小編采訪到了Kate品牌方。對(duì)方相關(guān)工作人員表示，公司內(nèi)部暫時(shí)沒(méi)有收到相關(guān)消息，一切以自家公告為準(zhǔn)。
Kate是日本花王集團(tuán)旗下品牌，曾經(jīng)創(chuàng)造過(guò)“日本不錯(cuò)第壹開(kāi)架彩妝品牌”得榮光。如今落得如此蕭條景象，花王是打算放棄這個(gè)品牌了么？
實(shí)際上，不僅旗下品牌，連老東家花王集團(tuán)如今也面臨著困境。根據(jù)該集團(tuán)2021年上半年財(cái)報(bào)，期內(nèi)凈銷售額為6752億日元（約391億元人民幣），較去年僅同比增長(zhǎng)1.2%。其中，化妝品業(yè)務(wù)凈銷額為1106億日元（約合65億元人民幣），同比增幅更是僅有0.9%。
花王集團(tuán)在財(cái)報(bào)中表示，由于日本國(guó)內(nèi)疫情導(dǎo)致化妝品市場(chǎng)嚴(yán)重萎縮，集團(tuán)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)重點(diǎn)已變?yōu)槿A夏市場(chǎng)，尤其是華夏得線上電商。
但這并不意味著Kate在線上得銷售是樂(lè)觀得。實(shí)際上，隨著花王集團(tuán)加大對(duì)高端美妝產(chǎn)品得投入，作為平價(jià)品牌得Kate正逐漸在公司內(nèi)部被邊緣化，在這種情況下，Kate還要面臨同一集團(tuán)下姊妹大眾品牌得競(jìng)爭(zhēng)擠壓。
花王集團(tuán)上年年上半年已經(jīng)出現(xiàn)業(yè)績(jī)?cè)獨(dú)獯髠瘖y品業(yè)務(wù)銷售額同比下降20.7%，成了期內(nèi)跌幅蕞大得部門，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)更是直接虧損48億日元。但好在旗下品牌Freeplus芙麗芳絲和Curél珂潤(rùn)得不錯(cuò)在亞洲地區(qū)不錯(cuò)穩(wěn)定，所以在本土市場(chǎng)遭遇滑鐵盧之際，兩品牌拉回不少業(yè)績(jī)，使整個(gè)亞洲市場(chǎng)跌幅保持在了2.6%。
Kate和Freeplus芙麗芳絲價(jià)位相似，但卻被對(duì)方遠(yuǎn)遠(yuǎn)拋在了身后。今年“雙11”預(yù)售期間，F(xiàn)reeplus得明星產(chǎn)品氨基酸潔面4小時(shí)就賣出了320多萬(wàn)支，連續(xù)5年蟬聯(lián)天貓“雙11”潔面類目NO.1。相比之下，“雙11”得不錯(cuò)榜單上，已多年未見(jiàn)Kate得身影。
Kate得失勢(shì)和花王集團(tuán)得戰(zhàn)略改變不無(wú)關(guān)系。2018年，花王集團(tuán)曾對(duì)外披露新一輪改革措施，計(jì)劃在2021年前將旗下約50個(gè)化妝品品牌削減至約30個(gè)，調(diào)整后，花王計(jì)劃將營(yíng)銷投資集中于“SENSAI”和“KATE(凱朵)”等11個(gè)全球重點(diǎn)品牌。上年年前后，花王又對(duì)外宣稱，有意將重心放在高檔化妝品。
如此看，價(jià)位在幾十到上百元區(qū)間得Kate或許早就不在花王要發(fā)力得品牌版圖之內(nèi)了。
當(dāng)然，在華夏市場(chǎng)，Kate還出現(xiàn)了更多新對(duì)手。完美日記、花西子、橘朵、Colorkey等國(guó)貨品牌越來(lái)越搶眼，為了迅速打出品牌，它們舍得砸重金搶奪KOL，各種推廣鋪遍各大社交平臺(tái)。
《2021年國(guó)貨彩妝品牌營(yíng)銷推廣趨勢(shì)》報(bào)告顯示，在等新興營(yíng)銷模式得流量紅利下，國(guó)貨彩妝正逐漸成為線上彩妝銷售主力軍，月均復(fù)合增長(zhǎng)超15%。近6個(gè)月抖音國(guó)貨彩妝銷售額增速超25%，熱度仍持續(xù)攀升。
小編發(fā)現(xiàn)，在Wow color美妝集合店內(nèi)，品牌矩陣目前都是以高性價(jià)比得國(guó)貨彩妝品牌為主，占比達(dá)到70%。它們對(duì)走“性價(jià)比”路線、以青年群體為主要核心人群得日韓品牌必然會(huì)產(chǎn)生巨大沖擊。
深圳市思其晟公司CEO伍岱麒認(rèn)為，過(guò)往日韓產(chǎn)品得優(yōu)點(diǎn)包括了設(shè)計(jì)得精致獨(dú)特，產(chǎn)品配方更符合東方人得特質(zhì)，價(jià)格可能相比歐美等其他國(guó)際大品牌有優(yōu)勢(shì)，但隨著國(guó)貨興起，高顏值華夏風(fēng)得本土品牌進(jìn)入年輕消費(fèi)者眼簾，日韓產(chǎn)品得優(yōu)勢(shì)就不再明顯。
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文字｜藺雨葳
感謝｜孔瑤瑤
部分｜品牌自家微博
